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阿拉善SEE“企业社会责任系列培训”:公益营销

时间:2011-04-24 11:06来源:未知 作者:admin 点击:
上周末除了参加NPO组织的社会性别沙龙外,接下来的两天一直在接受公益营销的系列培训。培训为早上9:00直到下午6:00左右结束,两天下来,对于我来说,这时间紧凑又紧张的培训除了必然的疲惫,便是收获带来的更大的惊喜和一点激动了。培训是由阿拉善SEE和国际N

       上周末除了参加NPO组织的“社会性别"沙龙外,接下来的两天一直在接受"公益营销"的系列培训。培训为早上9:00直到下午6:00左右结束,两天下来,对于我来说,这时间紧凑又紧张的培训除了必然的疲惫,便是收获带来的更大的惊喜和一点激动了。培训是由阿拉善SEE和国际NGO组织Climate Group还有NGO界内鼎鼎大名的绿色和平组织Green Peace共同举办的,参加培训的人员汇集了包括国企、外企、民企在内的各种性质企业和涉及到环境、教育、儿童、打工者等各方面的NGO组织。

    这两日的培训第一次听到了不少名词,第一次接触到了不少概念,也第一次和企业和同行间进行了很畅所欲言的交流。现在这里写下的这些文字并不能算是这两日培训的一个流水账似的总结汇报,这应该算是一篇比较真实的培训感想吧,我只想把给我印象最深的所听所见所闻呈现。

    在这次的培训中我第一次听到"公益营销"这个词,其实顾名思义,就是"NGO+企业"这样一个组合模式然后达到双赢的结果。曾任职于国内外多家企业品牌传播与市场部,现任万通地产的曾晶就企业公关部门公益事业的合作项目运作给我们上了开场的第一堂课。其中,她讲到了美国汽车品牌克莱斯勒“好人开好车"一个完整的公益营销典型的例子。记得她说对于克莱斯勒这个理念而做的一系列把上市新款车型和公益善举捆绑一起的市场推广举动,很多人颇为不喜欢,但是她却认为这的确达到了一个不错的双赢结果。听了这个事例,我不由得想到07年那个把时尚界和环保界搅和得沸反盈天的"I'm not a plastic"环保购物袋,最早知道这个袋子故事的时候,70%出于追时髦的心理,自己也很想"不是塑料"一把,但是当我天真以为网购很爽很便宜和看到大街上做工粗糙的此袋之李鬼越来越多的时候,我开始对这个袋子的出现并流行的意义产生了很大的反感,对拥有这个袋子的想法立刻摒弃掉了!但现在想来,就像曾晶对待克莱斯勒为"好人开好车"这个理念而策划的那些目的明显的善举一样的态度,我觉得那个袋子出现的也真是很可爱了。除去网上对这个袋子的恶炒,大街上越来越多人拎着它的李鬼招摇过市又怎样呢?换个角度看问题就不会只认为这是一种恶俗的穷气的跟风了,我想我们应该为这个袋子所导致的"殊途同归"结局也拍手叫好一下吧。企业或品牌、个人做善举做公益的初衷暂且放下,但公益的的确确造福了民众;而对于企业来说,与其大把大把烧钱似的将推广活动作秀化,那真不如公益营销的方式效果好并且在做善举的同时也让企业自身得到了些许的升华。
  
    这次的两日培训中,给我启发、使我思考、给与我心的信息和理念的人很多,并不只是上述一个例子。最引发我思考情绪的是分小组讨论时候的主题,也就是NGO和企业间到底怎么具体的进行合作以实现双赢甚至多赢的局面。通过面对企业做实战的沟通,我发现,NGO和企业之间的磨合并不是一朝一夕、若干次系列培训和小组实战练习就可以磨合好的。在一些固有观念上如果不改变;在沟通时候如果方法不对,那即便在合作项目的目标明确、步骤计划完整、准备充足这些理想前提下,实施过程的人和不愉快都可能导致前期的努力和日后的连续合作。NGO不要太过于苛刻要求企业在公益事业上的根本出发点,企业也不要情不自禁得把NGO当成一种专业的公益公关机构。

    近日的"5.12"汶川大地震也是这次培训中大家最关注的焦点,阿拉善SEE企业家联盟的秘书长刚从地震灾区的一线回来,他带回了很多珍贵的资料照片和当下对我们这些心有余力不足的人来说绝对一线的消息。同时,一些被邀请给与讲课的嘉宾也结合这次地震后一些企业的赈灾反应对"公益营销"进行了比较通透的、具像的解释。

    这次的培训只是系列的一个开始,但我相信它会成为企业和NGO良好合作的里程碑!

(责任编辑:admin)
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